Curso Fundamentos del marketing
¿Qué son los fundamentos del marketing y para qué sirven?
- Este curso introduce los principios esenciales del marketing y su aplicación en la gestión empresarial.
- Sirve para comprender cómo las empresas analizan el mercado, definen su público objetivo y desarrollan estrategias para posicionar productos o servicios, mejorar la comunicación con los clientes y aumentar la competitividad en el mercado.
Referencia
EP04-10540
Convocatoria
Abierta
Modalidad
Online
Duración del curso
50 horas
Precio
Rango de precios: desde 305,00 € hasta 850,00 €
¿Qué aprenderás en el curso Fundamentos del marketing?
El alumno aprenderá a:
- Comprender los fundamentos del marketing y su entorno.
- Analizar el comportamiento del consumidor.
- Identificar y segmentar mercados.
- Aplicar el marketing mix (producto, precio, distribución y promoción).
- Diseñar estrategias de producto y posicionamiento.
- Establecer políticas de precios y distribución.
- Conocer técnicas de ventas y marketing directo y digital.
- Utilizar herramientas de comunicación y relaciones públicas.
- Definir el público objetivo de una empresa.
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PLAN DE ESTUDIO
Descripción
Contenido
Instructores
Descripción
Objetivos
Al final del curso, los alumnos estarán en condiciones de:
- Conocer el concepto básico de Marketing así como sus necesidades.
- Aprender a gestionar el Marketing y su entorno.
- Identificar en qué consiste el Marketing Mix.
- Comprender al público como pilar fundamental del Marketing.
- Establecer cómo se comporta el consumidor.
- Identificar como se divide el mercado.
- Conocer el producto como elemento del Marketing Mix.
- Identificar las distintas estrategias para el desarrollo de productos.
- Reconocer las estrategias de fijación de precios y el posicionamiento del producto.
- Identificar los diferentes tipos de distribución.
- Analizar los métodos de ventas más utilizados.
- Conocer la diferencia entre Marketing directo y Marketing digital.
- Aprender como conocer el público al que dirigirse.
- Identificar las promociones de ventas y sus características.
- Saber cómo funcionan las relaciones públicas de las empresas.
Dirigido a
- Todas aquellas personas interesadas en el ámbito de Marketing y Comunicación y más concretamente en el sector marketing y relaciones públicas y quieran especializarse.
Requisitos
- No existen requisitos previos para preparar este curso, aunque se recomienda cumplir con la titulación homologada (técnico superior o universitario) o experiencia acreditativa que demuestre superar los objetivos del curso.
Contenido
INDICE
Unidad 1 – Conceptos básicos del marketing +
- Introducción
- Marketing y necesidades
- Fundamentos de la gestión orientada al mercado
- — Finalidad de la estrategia comercial
- Tipos de gestión de marketing
- El entorno de marketing
- — El macroentorno
- — El microentorno
- El Marketing Mix
- El marketing y el mercado
- — Características del mercado
- — Cambios del mercado
- El cliente como eje del marketing
- — Marketing relacional
- — Gestión de clientes
- — Cliente y lealtad
- — Fidelización del cliente
- Gestión de la información de marketing
- — Desarrollo de la información de marketing
- — La investigación comercial
Unidad 2 – El consumidor y la segmentación de mercados +
- El comportamiento del consumidor
- — El consumidor y sus necesidades
- — El proceso de decisión de compra
- Segmentando el mercado
- — ¿Qué es la segmentación?
- — Criterios de segmentación de mercados
- — Tipos de segmentación
Unidad 3 – Productos, servicios y estrategias de fijación de precios +
- El producto como elemento del marketing-mix
- — Gama, línea y «mix» de productos
- — Marketing de servicios
- Estrategias de desarrollo de productos
- — Creación de productos
- — Modificación de productos
- — Ciclo de vida del producto
- — Moda y obsolescencia de los productos
- Precio y fijación de precios
- — Factores para fijar los precios
- — Estrategias de precios
- Posicionamiento de producto
Unidad 4 – Los canales de marketing y la cadena de distribución +
- Introducción
- Comportamiento y diseño del canal de distribución
- — Organización de la distribución
- Tipos de canales de distribución
- Mayoristas y minoristas
- — Los mayoristas
- — Los minoristas
- Métodos de venta en la distribución comercial
- — Venta personal
- Venta a distancia
- Venta personal, marketing directo y marketing digital
- — Funciones de la fuerza de ventas
- — El proceso de venta personal
- — Marketing directo
- — Marketing digital
Unidad 5 – Estrategias de comunicación integrada, publicidad, promoción y RRPP +
- Introducción
- Desarrollo de la comunicación eficaz
- — El mensaje
- — El público objetivo
- — El canal de comunicación
- Publicidad
- — La estrategia publicitaria
- — Medios tradicionales
- — Medios below the line
- — Presupuesto y control
- Promoción de ventas
- — Objetivos de la promoción de ventas
- — Herramientas de la promoción de ventas
- — Planificación
- Relaciones públicas
- — Función de las RRPP
- — Herramientas de las RRPP
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Certificación
Este curso recibe Título Propio para el Curso Fundamentos del Marketing con 50 horas, expedido y acreditado por EPIM Educación Profesional.
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