Curso en Marketing Estratégico

Objetivos

Al final del curso, los alumnos estarán en condiciones de:

• Conocer el valor del marketing, sus necesidades, utilidades y relaciones de intercambio y demanda, así como el enfoque del marketing estratégico.
• Ampliar conocimientos sobre campos y procesos del marketing estratégico y profundizar en el sistema de gestión de relaciones con los clientes (CRM)
• Ampliar conocimientos sobre el análisis externo y el análisis interno de una organización.
• Conocer los factores que influyen en el macroentorno de la empresa y los que afectan a la competencia específica de la organización para poder realizar un análisis posteriormente.
• Conocer el concepto de inteligencia competitiva, su ciclo y fuentes de información.
• Profundizar en la segmentación de mercado.
• Acercarnos al consumidor y sus necesidades.
• Ampliar conocimiento sobre el proceso de segmentación y los tipos y criterios de este

Dirigido a

• Profesionales y ejecutivos de áreas administrativas y de negocios que estén en proceso de formación y de actualización tales como: gerentes, jefes, analistas y asistentes comerciales y de mercadeo, además de empresarios y profesionales de áreas no relacionadas con el mercadeo, y personas que por su actividad laboral o independiente requieran formarse en Mercadeo Estratégico.
• Todas aquellas personas que quieran adquirir conocimientos acerca del Marketing Estratégico sus estrategias y aplicaciones dentro del posicionamiento de marca e internacionalización.
• Del mismo modo, cualquier persona interesada en manejar y conocer los conceptos relacionados con el sector Industrial Manufacturero u otros.

Requisitos

• No existen requisitos previos para preparar este curso, aunque se recomienda cumplir con la titulación homologada (técnico superior o universitario) o experiencia acreditativa que demuestre superar los objetivos del curso.

INDICE

Unidad 1 – Conceptos básicos del Marketing Estratégico.

• Introducción.
• El valor del marketing; necesidades, utilidad, relaciones de intercambio y demanda.
• El enfoque del marketing estratégico.
  • ¿Qué es la estrategia?.
  • Campos y procesos del marketing estratégico.
• CRM, una visión estratégica.
• Cuestiones éticas.

Unidad 2 – Marketing Estratégico. Análisis Externo e Interno.

• Introducción.
• Análisis del macroentorno.
  • Análisis de la industria.
  • Análisis de la competencia.
  • Problemas en el análisis de competidores.
  • Problemas en la identificación de competidores.
• Análisis interno.
  • Capacidades de la organización.
  • Competencias de la organización.
  • La auditoría interna de marketing.
  • La auditoría de la innovación.

Unidad 3 – Inteligencia competitiva y la segmentación de mercados.

• Qué es la inteligencia competitiva.
  • El ciclo de la Inteligencia competitiva.
  • Fuentes de información competitiva.
• La segmentación de mercado.
  • El comportamiento del consumidor.
  • El consumidor y sus necesidades.
  • ¿Qué es un segmento?.
  • Proceso de segmentación.
  • Tipos y criterios de segmentación.

Unidad 4 – Marketing estratégico. Formulando la estrategia.

• Formulación estratégica.
• Ventajas competitivas.
  • Liderazgo en costos.
  • Diferenciación.
  • Fuentes de la ventaja competitiva.
  • Estrategias ofensivas y defensivas.
• Estrategia de mercado y producto.
  • Condiciones del mercado.
  • Estrategia de precios.
  • Posicionamiento de producto.
  • Creación de valor de marca.
• Estrategia de desarrollo de producto.
  • Creación de producto.
  • Modificación de producto.
  • Ciclo de vida del producto.
  • Moda y obsolescencia.

Unidad 5 – El plan de marketing estratégico.

• Plan de empresa y plan de marketing.
  • El plan de marketing: una estrategia o una táctica.
  • El significado de planificar.
  • La estructura del plan estratégico de marketing.
• Implementación y control.
  • Éxito vs fracaso.
  • Factores del éxito del plan de control.
  • Problemas de los sistemas de control.
  • Cuestiones relativas al presupuesto.
  • Evaluación de desempeño y evaluación comparativa (benchmarking).

Modalidad Online

• Nuestra metodología online ofrece la flexibilidad de formarse desde cualquier lugar, con las mismas ventajas que las clases presenciales.
• El Campus de formación de EPIM Educación permanece abierto las 24 horas del día y refleja todos los elementos pedagógicos y didácticos necesarios para un proceso formativo.
• Tres enfoques para tomar nuestros cursos: – Sin Tutor, Con Tutor Asíncrono (no hay clases) y con Tutor Sincrónico (asistencia a clases virtuales)
• Nuestro Centro de atención al estudiante en EPIM (CAE) dará asesoramiento a los alumnos durante, y después de su formación, con un mail directo a nuestra secretaria@epim.es

Recursos Didácticos para el Alumno

 Epim Educación para profesionales dispone de múltiples recursos didácticos que pone a disposición de cada alumno. Estos son los más significativos que utilizamos en la mayoría de nuestros cursos:

• Clases online grabadas con docentes expertos en cada materia.
• Videos explicativos.
• Manuales PDF con el contenido de cada materia.
• Casos prácticos.
• Contenidos multimedia.
• Ejercicios prácticos.
• Servicio de tutorías para resolución de dudas.
• Evaluaciones online.
• Foro de debates.
• Networking.

Conoce más sobre EPIM Educación Profesional

• EPIM Educación Profesional es una Institución privada no reglada que ofrece Cursos, Postgrados y Máster Online, no oficiales o no reconocidos por el Ministerio de Educación Español. Los títulos propios de EPIM permite a los alumnos obtener una especialización que les ayude a alcanzar las metas en su ámbito laboral o nuevas expectativas profesionales.
• Se trata de la primera Institución Educativa Española que tiene como misión generar empleo mediante la diversidad en el perfil del Instructor, agregando a la enseñanza la experiencia implementativo del conocimiento adquirida en el sector privado empresarial.
• EPIM está especializada en los siguientes ámbitos de la gestión empresarial: Dirección y Gestión General, de Marketing y Ventas, de Recursos Humanos, Operacional y Financiera en diferentes Industrias y sectores.

Modelo Diploma Cursos emitido por EPIM

Los cursos tomados con Tutor emiten un certificado de finalización, mientras que los tomados sin Tutor reciben un certificado de asistencia.

Titulo propia – No Oficial

• ¿Qué significa Título Propio o Título Privado? Es una titulación académica o título académico otorgado y acreditado por la Institución Educativa que lo emite después de la terminación exitosa de algún programa de estudios propio de esa institución, pero que no está regulado.
• ¿Qué significa que no es reglada? Este término suele utilizarse para denominar más concretamente a algunas distinciones de rango universitario, normalmente de postgrado, cuya aprobación no ha sido regulada por el Gobierno Español.
• Enseñanza que no conduce a la obtención de un Título con valor oficial» (art. 4.4 Decreto 84/2004, de 13 de mayo, de la Comunidad de Madrid).

Instructor del Curso Don Jesús Blanco

Perfil Académico y Profesional

• Cursos Experto en Marketing Digital, Growth Marketing y Social Media. (2014-2021)
• Design Thinking for Business Innovation por la University of Virginia (2020)
• Máster en Internacionalización de Pymes por EOI (España, 2010).
• Máster en Dirección Comercial y Marketing por ESIC (España, 1999).
• Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Málaga (1998)