Curso en Marketing Estratégico
¿Qué es Marketing estratégico y para qué sirve?
- Este curso proporciona los conocimientos necesarios para diseñar estrategias de marketing orientadas al crecimiento y la competitividad empresarial.
- Sirve para analizar mercados, identificar oportunidades, comprender el comportamiento del consumidor y desarrollar acciones que permitan diferenciar una empresa, mejorar la relación con los clientes y aumentar su posicionamiento en el mercado.
Referencia
EP04-10765
Convocatoria
Abierta
Modalidad
Online
Duración del curso
50 horas
Precio
Rango de precios: desde 305,00 € hasta 850,00 €
¿Qué aprenderás en el curso Marketing estratégico?
El alumno aprenderá a:
- Comprender los fundamentos del marketing estratégico.
- Analizar mercados y oportunidades de negocio.
- Aplicar herramientas de gestión de clientes (CRM).
- Realizar análisis interno y externo de una organización.
- Evaluar factores del entorno y la competencia.
- Utilizar técnicas de inteligencia competitiva.
- Identificar necesidades y comportamientos del consumidor.
- Segmentar mercados y definir públicos objetivo.
- Diseñar estrategias orientadas al crecimiento empresarial.
Curso bonificable a través de FUNDAESi trabajas en una empresa española, tu compañía puede recuperar parte o la totalidad del coste del curso. Más información para empresas.
PLAN DE ESTUDIO
Descripción
Contenido
Instructores
Descripción
Objetivos
Al final del curso, los alumnos estarán en condiciones de:
- Conocer el valor del marketing, sus necesidades, utilidades y relaciones de intercambio y demanda, así como el enfoque del marketing estratégico.
- Ampliar conocimientos sobre campos y procesos del marketing estratégico y profundizar en el sistema de gestión de relaciones con los clientes (CRM)
- Ampliar conocimientos sobre el análisis externo y el análisis interno de una organización.
- Conocer los factores que influyen en el macroentorno de la empresa y los que afectan a la competencia específica de la organización para poder realizar un análisis posteriormente.
- Conocer el concepto de inteligencia competitiva, su ciclo y fuentes de información.
- Profundizar en la segmentación de mercado.
- Acercarnos al consumidor y sus necesidades.
- Ampliar conocimiento sobre el proceso de segmentación y los tipos y criterios de este
Dirigido a
- Profesionales y ejecutivos de áreas administrativas y de negocios que estén en proceso de formación y de actualización tales como: gerentes, jefes, analistas y asistentes comerciales y de mercadeo, además de empresarios y profesionales de áreas no relacionadas con el mercadeo, y personas que por su actividad laboral o independiente requieran formarse en Mercadeo Estratégico.
- Todas aquellas personas que quieran adquirir conocimientos acerca del Marketing Estratégico sus estrategias y aplicaciones dentro del posicionamiento de marca e internacionalización.
- Del mismo modo, cualquier persona interesada en manejar y conocer los conceptos relacionados con el sector Industrial Manufacturero u otros.
Requisitos
- No existen requisitos previos para preparar este curso, aunque se recomienda cumplir con la titulación homologada (técnico superior o universitario) o experiencia acreditativa que demuestre superar los objetivos del curso.
Contenido
INDICE
Unidad 1 – Conceptos básicos del Marketing Estratégico +
- Introducción
- El valor del marketing: necesidades, utilidad, relaciones de intercambio y demanda
- El enfoque del marketing estratégico
- — ¿Qué es la estrategia?
- — Campos y procesos del marketing estratégico
- CRM, una visión estratégica
- Cuestiones éticas
Unidad 2 – Marketing Estratégico. Análisis externo e interno +
- Introducción
- Análisis del macroentorno
- — Análisis de la industria
- — Análisis de la competencia
- — Problemas en el análisis de competidores
- — Problemas en la identificación de competidores
- Análisis interno
- — Capacidades de la organización
- — Competencias de la organización
- — La auditoría interna de marketing
- — La auditoría de la innovación
Unidad 3 – Inteligencia competitiva y la segmentación de mercados +
- Qué es la inteligencia competitiva
- — El ciclo de la inteligencia competitiva
- — Fuentes de información competitiva
- La segmentación de mercado
- — El comportamiento del consumidor
- — El consumidor y sus necesidades
- — ¿Qué es un segmento?
- — Proceso de segmentación
- — Tipos y criterios de segmentación
Unidad 4 – Marketing Estratégico. Formulando la estrategia +
- Formulación estratégica
- Ventajas competitivas
- — Liderazgo en costos
- — Diferenciación
- — Fuentes de la ventaja competitiva
- — Estrategias ofensivas y defensivas
- Estrategia de mercado y producto
- — Condiciones del mercado
- — Estrategia de precios
- — Posicionamiento de producto
- — Creación de valor de marca
- Estrategia de desarrollo de producto
- — Creación de producto
- — Modificación de producto
- — Ciclo de vida del producto
- — Moda y obsolescencia
Unidad 5 – El plan de marketing estratégico +
- Plan de empresa y plan de marketing
- — El plan de marketing: una estrategia o una táctica
- — El significado de planificar
- — La estructura del plan estratégico de marketing
- Implementación y control
- — Éxito vs fracaso
- — Factores del éxito del plan de control
- — Problemas de los sistemas de control
- — Cuestiones relativas al presupuesto
- — Evaluación de desempeño y evaluación comparativa (benchmarking)
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Certificación
Este curso recibe Título Propio para el Curso Marketing estratégico con 50 horas, expedido y acreditado por EPIM Educación Profesional.
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