Curso Análisis de mercado

Objetivos

Al final del curso, los alumnos estarán en condiciones de:

• Conocer cómo evoluciona el marketing y por tanto sus estrategias y modos de actuación.
• Saber cómo analizar el mercado y su segmentación.
• Formas de investigación comercial.
• Aprender técnicas de acercamiento a los consumidores para conocer sus preferencias.
• Conocer el proceso del análisis de datos.
• Aprender cuáles son los puntos clave en la presentación de los datos.
• Importancia de las cuestiones éticas.

Dirigido a

• Emprendedores que quieran dar un impulso a su negocio y realizar investigaciones de mercado efectivas.
• Profesionales de empresas que necesiten estructurar, desarrollar y fortalecer sus conocimientos de marketing y comerciales para integrar mejor ambos departamentos.
• Profesionales y licenciados que quieran enfocar su carrera hacia el marketing y la gestión comercial.
• Titulados universitarios recién graduados que desean desarrollar su carrera profesional en el área de gestión comercial y marketing.

Requisitos

• No existen requisitos previos para preparar este curso, aunque se recomienda cumplir con la titulación homologada (técnico superior o universitario) o experiencia acreditativa que demuestre superar los objetivos del curso.

INDICE

Unidad 1 – Introducción al mercado y sus actores.

• Investigación de marketing
• El entorno de marketing
  • Macroentorno
  • El Microentorno
• El marketing y el mercado
  • Características del mercado
  • Cambios del mercado
• Gestión de la información de marketing
  • Desarrollo de la información de marketing
• La investigación comercial
  • Objetivos de la investigación comercial
  • 5.2 Tipos de investigación comercial
  • Organización y etapas de la investigación comercial en la empresa
• Las fuentes de información
  • Las fuentes internas de información
  • Las fuentes externas de información
• El consumidor y la segmentación de mercados
  • El comportamiento del consumidor
  • El consumidor y sus necesidades
  • Criterios de segmentación de mercados
  • Criterios de segmentación de mercados
  • Tipos de segmentación
• El público objetivo

Unidad 2 – Formulando el problema de investigación.

• Introducción
• Fases del proceso de investigación
  • Formular el problema de investigación
  • Método de consulta
  • Método de investigación
  • Diseño de la investigación
  • Técnicas de recopilación de datos
  • Diseño de la muestra
  • Recopilación de datos
  • Análisis e interpretación
  • El informe de investigación
• Fuentes de información del marketing
• Errores que afectan a los resultados de la investigación
  • Errores relacionados con la selección de los encuestados
  • Errores relacionados con la precisión de las respuestas
• Fuentes secundarias de información
• La entrevista
  • Estructura de la entrevista
  • Reducción de las vías de respuestas y la falta de respuesta
  • Ambigüedad

Unidad 3 – Investigación cualitativa y observación

• Grupos focales
• La experimentación y el Marketing de prueba
• Entrevistas indirectas e investigación cualitativa
  • La técnica de la tercera persona
  • Prueba de asociación de palabras
  • Pruebas de finalización de oraciones
  • La entrevista de profundidad
  • Análisis de fin de medios
  • Observación
  • La auditoría
  • Dispositivos de grabación
  • Observación directa
• Procedimientos de muestreo
  • Planificando la muestra
  • Procedimientos de muestreo no probabilístico
  • Procedimientos de muestreo probabilístico
  • Determinando el tamaño de la muestra
• Experimentación
  • Estructurando investigaciones en línea

Unidad 4 – Análisis, informe y cuestiones finales

• El proceso de análisis de los datos
• La presentación de los datos
  • La presentación de informaciones cuantitativas
  • La presentación de informaciones cualitativas
• Redactando el informe de la investigación de mercado
• Cuestiones éticas en la investigación de mercados

Unidad 5 – Guía rápida

• Decida si una encuesta es la herramienta correcta.
• Seleccione el tipo de encuesta apropiado.
• Define el universo y la muestra.
• Diseñar el cuestionario.
• Capacitar al personal y administrar el cuestionario.
• Utilice el software para procesar los datos.
• Escriba un informe de los resultados y conclusiones.

Modalidad Online

• Nuestra metodología online ofrece la flexibilidad de formarse desde cualquier lugar, con las mismas ventajas que las clases presenciales.
• El Campus de formación de EPIM Educación permanece abierto las 24 horas del día y refleja todos los elementos pedagógicos y didácticos necesarios para un proceso formativo.
• Tres enfoques para tomar nuestros cursos: – Sin Tutor, Con Tutor Asíncrono (no hay clases) y con Tutor Sincrónico (asistencia a clases virtuales)
• Nuestro Centro de atención al estudiante en EPIM (CAE) dará asesoramiento a los alumnos durante, y después de su formación, con un mail directo a nuestra secretaria@epim.es

Recursos Didácticos para el Alumno

 Epim Educación para profesionales dispone de múltiples recursos didácticos que pone a disposición de cada alumno. Estos son los más significativos que utilizamos en la mayoría de nuestros cursos:

• Clases online grabadas con docentes expertos en cada materia.
• Videos explicativos.
• Manuales PDF con el contenido de cada materia.
• Casos prácticos.
• Contenidos multimedia.
• Ejercicios prácticos.
• Servicio de tutorías para resolución de dudas.
• Evaluaciones online.
• Foro de debates.
• Networking.

Conoce más sobre EPIM Educación Profesional

• EPIM Educación Profesional es una Institución privada no reglada que ofrece Cursos, Postgrados y Máster Online, no oficiales o no reconocidos por el Ministerio de Educación Español. Los títulos propios de EPIM permite a los alumnos obtener una especialización que les ayude a alcanzar las metas en su ámbito laboral o nuevas expectativas profesionales.
• Se trata de la primera Institución Educativa Española que tiene como misión generar empleo mediante la diversidad en el perfil del Instructor, agregando a la enseñanza la experiencia implementativo del conocimiento adquirida en el sector privado empresarial.
• EPIM está especializada en los siguientes ámbitos de la gestión empresarial: Dirección y Gestión General, de Marketing y Ventas, de Recursos Humanos, Operacional y Financiera en diferentes Industrias y sectores.

Modelo Diploma Cursos emitido por EPIM

Los cursos tomados con Tutor emiten un certificado de finalización, mientras que los tomados sin Tutor reciben un certificado de asistencia.

Titulo propia – No Oficial

• ¿Qué significa Título Propio o Título Privado? Es una titulación académica o título académico otorgado y acreditado por la Institución Educativa que lo emite después de la terminación exitosa de algún programa de estudios propio de esa institución, pero que no está regulado.
• ¿Qué significa que no es reglada? Este término suele utilizarse para denominar más concretamente a algunas distinciones de rango universitario, normalmente de postgrado, cuya aprobación no ha sido regulada por el Gobierno Español.
• Enseñanza que no conduce a la obtención de un Título con valor oficial” (art. 4.4 Decreto 84/2004, de 13 de mayo, de la Comunidad de Madrid).